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      上海蘇寧國慶大數據:全套家電套購環比增長245%

      原作者: 王一鳴 |原發: 證券時報

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      十一期間的國貨消費呈現明顯增長。


      蘇寧2019國慶大數據顯示,10月1日至7日,國產品牌銷量同比增長16.2%,是進口品牌銷量增長的4倍。其中,大家電、小家電、智能數碼、美妝和箱包的國產品牌銷量分別同比增長38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。


      同時,手機品牌換新占比逐年提升。10月1日至7日,蘋果手機以舊換新占比14%,華為手機以舊換新占比20%,整體國產品牌以舊換新占比78%。


      在上海市場,蘇寧線下手機銷售火爆。其中,蘋果iphone11、華為Mate30,分別以284%、302%的銷售環比增長,成為熱賣3C單品。


      家電方面,截至2019年10月7日,蘇寧易購全渠道以舊換新額超30億,十一期間超3億。其中美的、海爾、海信、美菱成為消費者以舊換新時的青睞品牌,換新額分別達4200萬、3400萬、2189萬和1000萬。


      在國慶期間,蘇寧上海市場也著力推進以舊換新,拉動消費升級。據蘇寧大數據顯示,在上海地區,蘇寧線下各品牌以舊換新環比增長101%,超5萬戶上海家庭參與以舊換新。


      同時,蘇寧不少產品的套購優惠也吸引了眾多市民的注意力,其中,在上海市場,全套家電套購環比增長245%。


      蘇寧大數據顯示,35歲以下群體成為國產品牌的主要消費人群,占比50.8%,一二線城市占比66.2%。


      整體來看,家電方面,智能、健康依舊是關鍵詞。國慶期間,8K電視在蘇寧全渠道銷量環比增長302%,健康空調同比增長263%,空氣凈化器銷量環比增長154.22%,帶有遙控伸縮、殺菌烘干功能的智能晾衣架和智能安全電子門鎖分別同比增長502%和105%。


      在上海地區,隨著冷空氣的來臨,最低溫度降至17度,蘇寧中央空調購買量、安裝量也分別周度環比增長了134%、121.6%,檢修量也環比增長150%。


      大快消方面,茅臺和黃金成為熱點。據了解,第一批飛天茅臺酒已經于10月1日0點在蘇寧線上開啟預約搶購,10月7日18點結束預約。蘇寧大數據顯示,10月1日至7日,白酒、黃酒、啤酒銷量同比增長96%、158%和124%。北京、南昌、上海的男性群體對茅臺情有獨鐘,年齡主要集中在36至40歲。南京人則更偏愛洋河,其中男性占比73.6%,主要消費人群為90后。五糧液銷量最佳城市為南昌。


      大閘蟹同比增長137.4%,成為國慶最佳下酒菜。黃金珠寶的送禮屬性明顯,簡約款的黃金手鐲、手鏈最受歡迎,消費人群集中在30歲以上的已婚人士。有意思的是,國慶期間,黃金飾品非常“南”,銷量前五城市分別為廣東、深圳、廈門、上海和福州,北方城市略落下風。


      逛吃逛吃,作為大部分人假期的主旋律,依舊長奏不停。蘇寧大數據顯示,國慶前三天,蘇寧影城晚間上座率超過80%,《我和我的祖國》、《中國機長》和《攀登者》成為國慶檔最賣座影片。電影帶貨力不小,蘇寧平臺登山套裝同比增長28%。


      租車自駕成為年輕人出游新方式。數據顯示,10月1日至7日,寶駿新能源租車體驗包訂單量環比增長60%,南京地區購買人數超過3000人次,90后人群成為主力,南京大學城租賃火熱。黃金周七天中,兩天體驗包數量環比增長120%。


      此外,蘇寧小店CBD店早餐訂單環比增長38%。熟食外賣環比銷售增長51%,一人食小火鍋、方便面等速食等訂單環比增長分別達到137%、93%,速食商品線上訂單占比超6成。蘇寧拼購零食前三固客蛋黃酥手工雪媚娘蛋黃酥、達利園和麥程曲奇餅,分別同比增長433.6%、231.4%和365.2%。


      (編輯:于思洋


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