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      驚蟄已過,待全面復工時影院能否恢復如初

      |原發: 企業觀察報

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      本報記者/賈紫璇


      影院是一個幾乎完全依賴線下實體場所盈利的商業模式,而今年從除夕至今,全國影院停業已近50天,這50天的煎熬讓很多影院叫苦不堪。


      每年強片群集的春節檔是電影院一年當中的黃金時期,“去年全國春節檔59億左右票房計算,一般情況下,每年票房都會呈遞增狀態,以此計算,此次疫情今年光春節檔票房至少損失60億以上。”首都電影院副總經理于超在接受《企業觀察報》記者采訪時說道。


      數據顯示,疫情對全國11000家電影院的打擊是災難性的。就在春節檔7部影片集體宣布退檔當天,全國各地便有多家影院就地宣布倒閉,預售的超3億元票房全額退還觀眾。


      沒有營收,但開支照舊,員工的工資、物業費、水電費,還有租金壓力。“每天光房租費用就在10000元以上”,在全國擁有100多家電影院的影管公司負責人劉鑫在接受媒體采訪時表示。據悉,一家普普通通的影院所承擔的場地費用也會遠遠高于大多數普通中小商戶。


      正因如此,很多影院倉促之下轉型線上,開始“變賣家當”。


      目前,雖然影院大都還沒有恢復營業,但已在為復映做積極準備。于超認為準備的內容主要是兩類,一是申請并協商一些租金補貼、減免;二是為疫情結束后影院全面營業做準備,爭取盡快挽回觀眾的消費信心,重新培養在影院觀影的消費習慣。


      影院放映停擺中:電影撤檔虧損 開銷仍然繼續


      隨著疫情的蔓延和防控措施的不斷升級,使得原本定于2020年春節檔播出的《唐探3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《熊出沒》七部電影自1月23日1時起陸續宣布撤檔。截至目前尚無上映通知。這對電影市場無疑是一次重大的打擊。


      各大線上票務平臺隨之公布退票細則,所有撤檔影片均可無條件全額退款,線下院線自1月24日起全部暫停營業。繼春節檔影片集體撤檔后,2020年情人節檔影片也相繼官宣撤出。不止情人節檔期,疫情或造成整個2月院線出現首個空檔。有專家預計,清明節或者五一檔,電影市場或許才能回暖。


      資料顯示,中國票房總體規模在經歷了2013-2015年的爆發性增長之后,2015年隨著票補逐漸退出,潛在市場挖掘結束、觀眾審美提升、爛片生存環境變差、熱錢逐步退出之后,2018、2019年票房增速均在10%以下。


      此前廣電總局曾提出2020年票房目標為700億,預計2020年票房增速9%左右。受新冠肺炎疫情影響,全年電影票房增速將受壓制。中商產業研究院預計,2020年中國電影票房將比預期目標減少百億左右票房。


      貓眼專業版數據顯示,2020年1月25日大年初一,全國電影票房收獲181萬元。對比2019年大年初一的票房則有14.5億元,曾創造內地影史最高單日票房紀錄。回顧2019年春節檔,從大年初二到大年初五單日票房都在8億以上。而2020年大年初一至初六票房僅284.5萬元。此前,影院排片仍以2019年年底上映的《葉問4》《誤殺》《寵愛》為主,三部電影大年初一分別收獲票房51.97萬元、47.07萬元、30.63萬元。


      據于超透露,單個影院利潤所受影響會相對較大。電影業務有固定的分賬比例,毛利占票房收入的一半左右。


      于超說,目前影院停止營業最核心的問題是沒有觀眾消費。畢竟影院幾乎所有業務都是圍繞觀眾展開的,無論電影放映,還是衍生品的銷售,包括場租業務的核心都是消費者,所以沒有觀眾就等于影院所有收入為零。


      據澎湃新聞報道,一家太平洋影院市場負責人從2月中旬開始,就不斷在朋友圈里安利自家院線推出的“超級大禮包”“電影小食鋪”——原價35元左右的哈根達斯減價到29元;3瓶果汁、3瓶飲料,外加2袋薯片、2盒香菇片也被打包49元出售,價格是平日一半;為了迎接“女神節”,大桶爆米花只賣3.8元……


      針對這種現象,影院經營人員也表示,轉移線上無非就是與電商競爭,而電商這門行當對于影院這個門外漢來說,無法與行家競爭,且所獲利潤也微乎其微,無法與影院損失相比。


      而在這種收入近乎為零的情況下,為了企業在疫情過后可以正常營業,員工的人力成本、影院經營用地成本、物業費、能源消耗等費用都需要影院持續負擔,給企業帶來了很大壓力,因此影院目前會采取降低員工值班班次來縮減部分開支。


      影院工作準備中:爭取政府補貼 變賣產品救急


      國內一知名院線的中層認為,如果從影院的角度考慮,他認為最直接的幫扶就是房租、物業費的減免,另外就是允許企業合理合法降低人力成本。“這個行業現在需要的是‘直接有效’的救助,否則中小影投?基本熬不過去。”


      2月27日,浙江省發布《關于積極應對疫情推動文化企業平穩健康發展的意見》,其中有措施要求:“安排1000萬元對因受疫情影響停業的電影院、線予以適當補貼,加大對防疫抗疫主題優秀電影作品宣傳發行的扶持力度。”隨后廣東省電影局公布了《中央和省級電影專資扶持受疫情影響影院資金分配方案》,在全國率先向全省分配資金4888萬元,扶持1337家受疫情影響影院。


      影院多設在寸土寸金的商圈、大型商業地產,一邊是不開業沒收入,一邊是高昂的租金要付,是影城的一大痛點。多位影城人士表示,影城在與業主進行協商溝通,進行租金減免,各大影城也都在爭取當地政府的一些減免補助。


      于超在接受《企業觀察報》記者采訪時表示,目前影院在為全面開工做部分準備工作。而談到準備的內容,于超表示,為了進一步降低企業租金成本壓力,近期工作內容多集中在與合作企業根據相關政策,協調減少部分影院租金,租金是影院日常開銷的最主要部分。


      求人不如求己。很多影院為了自救,選擇線下轉線上的方式,將影院零售產品拿到線上低價出售,但仍然杯水車薪。


      ?“我們依托大的供應商進行退換貨。如果當地有條件,會通過互聯網搭建平臺售賣。也有一些是平價轉給附近的商超,盡量避免讓這些賣品過期,減少損失。”連鎖影城的從業者李曉輝說,“可樂糖漿已經臨期,當地供應商都統一做了回收并配發新貨。玉米、椰油等保質期比較長,應該能在質保期內消化完。”


      有的影院批發甩賣、退貨。這些影城處理賣品的對象一般是商家。還有不少影城搖身一變成為線上“微商”,將影城的零食、紀念品做成大禮包,面向普通大眾進行銷售。


      “即便這樣,仍是杯水車薪。”做線上禮包銷售的影城人士坦言。賣品銷售不能解決影院損失的實質性問題。


      影院恢復營業后:做好防疫安全 重拾消費信心


      疫情過后影院全面開業也會面臨不小的挑戰。首先是要加大對衛生消毒防疫人力和物力的投入。其次,想讓消費者重返影院,也很難一蹴而就,還需要影院做好營銷宣傳力度,挽回消費信心,重拾消費習慣。


      “開業以后非常考驗一個影院的管理能力、抗壓能力及運營能力,因為開業之后,房租、人員開支都沒有理由減免了。”一位影院業內人士說,另一方面,有關部門對于影院衛生安全的管控措施會比以往要嚴格得多。“不管是保潔力度還是人員調配,都會?超過以前正常時候的運營費用?。”


      2月23日,中國電影發行放映協會發布“關于電影院復工準備工作的建議”。2月26日,北京市電影局聯合北京疾病預防控制中心做出進一步明確要求:在復映初期一定時間內(由市電影局視情況明確具體時間),按隔排隔座售票,售票處實行觀眾信息登記制,洗手間等場所應配備洗手液或消毒用品,公共區域每天消毒不少于8次,每個影廳每部影片放映結束后須徹底消毒一次,并進行通風。


      清華大學新聞與傳播學院副教授梁君健表示,在疫情徹底結束后,大眾也需要娛樂活動,重新回到正常生活,這時候院線將會迎來顯著性回暖。同時,這次疫情也將倒逼很多影城提升軟環境,譬如安裝新風系統、更換老舊座椅,為觀眾提供更好的觀影環境。


      這些都是在影院全面復映前后需要考慮和準備的事宜,也是對復映后影院的又一次考驗。


      于超對《企業觀察報》記者表示,全面復工以后的首要任務是,做好每日衛生防疫工作,加大消毒力度,讓消費者能夠放心來影院觀影,重拾在影院的消費信心。


      同時他還表示,除了做好衛生消毒工作以外,還要做好影院的營銷工作。


      他進一步解釋到,疫情持續較久,在這段時間消費者的觀影習慣可能已經發生了變化,要想讓消費者重新回到疫情之前的觀影狀態,可能還要在營銷方面下一些功夫。例如推出大力度的觀影和消費優惠活動等。


      (編輯:王星


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